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「用手机怎么可以赚钱」【视界】:广告传媒未来的核心竞争就2个字“广

我们知道最近这几年经济下行,市场环境不是太好,2019年又是深度洗牌年,各行各业日子都不好过,尤其是传统媒体,报纸的日子不好过,电视的日子也不好过;现在很多二三线卫视已经是“零收视率”了! 很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境了。 其中有一些卫视为了收视率面子上好看一点,会买一点点例如0.1%的收视率,但于事无补,情况已经不容乐观。 因根本抢不到头部内容大剧,二三线已经沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地,花个2-5万一集买部抗日神剧一播再播,多轮重播剧的播出已是常见现象。

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接下来的趋势,二线卫视黄金剧场“先网后台”会成为常态。 对这些频道而言,与其播出一些效果不明朗的首轮剧,不如找一些点击量表现不错、性价比也合适的网剧播出。三线卫视黄金剧场基本上没有首轮剧释放,以重播多轮剧为主,不涉及“先网后台”模式。 一方面,三线卫视平台的观众特征一般年龄偏高,与网剧目标观众存在较大差异,收视效果难以保证; 另一方面,先网后台剧目的报价不见得比一些经典多轮剧低,性价比不合适。 最后,电视台丧失话语权,演变沦为视频网站的播放器。英雄老去和美人迟暮总让人伤感,但这真的是没有办法改变的事实吗?

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2017年,二三线卫视发不出工资已是行业内公开的秘密,一线卫视出现零利润率情况也是在人们意料之中。从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看,卫视台不约而同地将砝码压在大剧上,而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、广告明显分流的2017和2018年,2019年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战,电视台还有最后一根救命稻草吗,或者已经走向死亡?零收视现象的背后,已导致电视台发不出工资,负债经营,由于收视率调查是抽样调查,抽取的样本量是有限的,对于一档节目,如果恰好抽取的样本都没有收看,反映在收视率数值上,就是收视率为零。需要说明的是,某一档节目的收视率数值为零,并不意味着在调查区域内没有观众收看该档节目。偶然出现的零收视并不能说明什么,但一档节目、一个时段经常出现零收视,或收视水平一直徘徊在低位,这种“低”的趋势就必须要引起重视。

而长期收视低迷,广告经营举步维艰,多元化创收无门,停发工资、暂缓发工资、贷款发工资、向政府借款发工资的情况也开始出现。以前都是媒体帮农民工兄弟讨薪,这次居然轮到了电视台的员工向电视台讨薪。

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而有些电视台已经开始负债经营了,就在去年一则河北省的“救市”通知已然告知。“全省140家县级媒体,近几年经营性收入下滑60%以上,负债经营占90%以上,大部分采编播设备亟需更新升级”。这则通知显示的调研结果令人触目惊心。河北省的调研结果已衰败至此,窥一斑而知全豹,全国其他省的境况也好不到哪里去。河北省既然开了先河,2017年全国范围内财政供养主流媒体亦成风潮。“传统媒体媒介融合的窗口期是2020年,抓不住最后一根稻草,广电就会成为全额拨款单位。”传媒大学校长胡正荣的话似乎乐观了一点。

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师认为主要是三大原因导致电视零收视:广告资金流失,经营人才流失,管理体制僵化;而导致二三线卫视“不思进取”零收视率的原因不外乎三点:人,财,权,但这三点似乎都成为了压倒目前二三线卫视的稻草,不重新换血改革只能止步不前。

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一、广告资金流失

电视台是靠广告,赞助来赚钱的。电视台是最强势的传播途径,广告就是需要将发布的信息能够让更多的人看到,所以电视台是有实力企业的重要宣传平台,央视新闻联播后的广告,都是按秒计算的,真的很烧钱,但也确实很有效果。

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