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「什么机器最赚钱」一天5个品牌销售过亿,这家147岁的日本公司凭啥让中国女人疯狂?

摘要:小小一间“驻猫办”,承载的或许是关系资生堂下一个百年的使命。

天下网商记者 章航英

“我很爱杭州,杭州的风景特别美,可是我没时间出去玩。”

小柳康祐,资生堂中国 KA战略部部长,如今“驻猫办”(战略合作办公室)负责人。

虽然已经42岁,他却依然保持着一种“少年感”。这可能更多与心态有关。他喜欢尝试新事物,比较勇敢,有一种从内心散发出来的“年轻”与“朝气”。

今年3月份成立的“驻猫办”,职责是与阿里巴巴展开最快速深入的沟通与合作,以实现在中国市场上的增长和突破。

中国市场上正发生着深刻的变化,资生堂选择用最近的距离拥抱这一波数字化浪潮。随着数字化变革的加速,这家日本百年企业,正于潜移默化中发生着翻天覆地的变化。

如今,小柳康祐已在杭州西溪的“驻猫办”待了大半年,他说已经习惯了在中国的生活,最喜欢吃牛蛙和炒面。

一间“驻猫办”,百年资生堂

根据今年三季度财报显示,中国市场贡献了资生堂近20%的销售额。中国作为资生堂最大的海外市场,正在逐渐聚集目光。“抢占中国市场就等于抢占世界市场”成为资生堂内部的一种共识。

实际上,“资生堂”三字取自中国古籍《易经》中的“至哉坤元,万物资生”。

1872年福原有信在日本东京银座创立了日本第一家西式药房,后来他的儿子福原信三把这家药店转型为日本首屈一指的化妆品公司,就是资生堂。资生堂生产出了日本第一款牙膏,并借助一系列爆款产品成为全球性的化妆品公司。

1981年资生堂就进入中国市场,在北京市友谊商店、北京饭店等9家大型商场、开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。“红腰子”、CPB金致乳霜、IPSA“流金水”......这些如今在种草网站上为中国女人们疯狂的明星单品,都来自资生堂。

「什么机器最赚钱」一天5个品牌销售过亿,这家147岁的日本公司凭啥让中国女人疯狂?

资生堂“驻猫办”的设立初衷便是希望直面中国市场,缩短决策链路,加快反应速度,尤其是在数字化改革上带来突破。小小一间“驻猫办”,承载的或许是关系资生堂下一个百年的使命。

中国市场的增长目标让小柳康祐一点都不敢怠慢。

虽然吐槽没有时间出去玩,但是小柳康祐的话里行间却并没有抱怨之意,脸上依然兴致勃勃。

42岁的他说,“虽然很忙,压力也很大,但是现在的工作很有趣,可以成长。”

为什么是小柳康祐?

“成长”二字,成为小柳康祐言谈间出现频率最高的两个字。甚至于加入资生堂,也是他当时为了加入一个很“厉害”的企业,得到最大的“成长”。

与资生堂结缘,还有一个小故事。

小柳康祐当时是一个壁球选手,便找了一家运动俱乐部应聘壁球教练。

来到这家运动俱乐部的第一天,他就发现这里的客人多是很厉害的人,比如流行歌手、相扑选手、知名演员等。

俱乐部老板问他:“你认识多少人?有多少人认识你?”

他这才明白,老板是想告诉他,如果真的想赚钱,便需要在教壁球课之余,主动去认识更多的客户。

小柳康祐接下来认识了俱乐部的很多客人,他们也为他打开了一个新的世界。这其中,便包括资生堂。即使是厉害的客人,提起资生堂也竖起大拇指。他便决定,要去这家“厉害”的企业工作。

“我来资生堂不是因为我爱化妆品,想做市场,是因为我想成长。”

小柳康祐2000年加入资生堂,如今已经18年过去了。

他从没后悔这个决定,对于他来说,在资生堂他可以在追逐一个又一个更高的目标中,获得了能够“成长”的机会。

而来中国杭州,参与阿里巴巴合作的项目,深化中国市场的布局,便是最新的一个目标和机会。

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